可口可乐百年品牌的激情
- 可口可乐已经有100年的历史了，也是大众喜欢的品牌之一，如此之长的历史，给人感觉它永远年轻、充满激情，为行业类大家所研究的对象。这次有机会采访了该品牌中国区美汁源果汁的品牌总监马文女士，畅谈这个美国百年老字号品牌的经营发展之道。 马文女士1990年毕业于南开大学旅游系，学的是英语专业，先在一家国营机构做了两年的英文翻译，然后到了一家名叫马适的公司做了6年巧克力品牌。于1998年加盟可口... [详细]
第27节：第2章 一代棉商的罗氏高祖(7)
- 1929年，艾蒂带着詹姆斯和他的三位兄姐回到了自己的故乡格林维尔。那一年10月末，由'黑色星期四'引发的抛售狂潮顷刻间敲碎了美国人的梦想，成千上万的股民不计成本地抛出股票，将道琼斯工业指数一举打入灾难深渊。道指从股灾开始前的最高点381.17点持续暴跌，累计跳水达89%，美国从此陷入严重的经济大萧条。危机又引发西方经济体系的大萧条，数千万人失业，银行、公司纷纷倒闭。 20世纪早期... [详细]
终端品牌化建设，如何实效地展开？
- 随着市场竞争的日益激烈，更多更新的营销手段都已被企业运用到市场中去了，例如品牌建设、品牌传播等。但是，很多企业在对本品牌本产品运用营销手段的时候，往往人为地将一些实效地、本为一体的营销手段给分裂开来了，结果企业的钱花出去了，员工的精力也使出去了，而销售额却未见得有多大的提升。如上面提到的品牌建设和品牌传播，很多企业就人为化的把品牌建设划定为是对品牌标识、品牌内涵、品... [详细]
浅谈中小企业做品牌
- 关于中小企业如何打造品牌的文章有很多，很多品牌专家也提出了低成本打造品牌的观点，这都充分说明了营销策划人对中小企业群体的重视，另一方面也说明中小企业在社会经济中的重要地位，笔者作为一名入行不久的新人，也对中小企业如何做品牌提出些不成熟的想法，希望能对广大中小企业有所帮助，同时希望得到同行的批评与指正。 品牌常识，不得不知 做品牌首先要明白品牌的定义及与其相关的一些概念，如果... [详细]
一个孤屿带动的城市品牌文化
- 江心屿，一处藏有哲学深度与艺术品位的孤屿文化，她使我对温州的思考达到理性与感性高度统一的境界。 江心屿位于瓯江中游，东西长，南北狭，现有面积1070亩，是中国四大名胜孤屿之一，历来被称为“瓯江蓬莱”，孤屿有十大胜景，如春城烟雨，瓯江月色，孟楼潮韵，远浦归帆，沙汀渔火，塔院筠风，海眼泉香，翠微残照，海淀朝霞，有些景致现在虽然不明显了，但她的意境犹存，古韵倍足。 自南朝宋初... [详细]
市场定位和产品定位
- 定位时首先要考虑，这是做市场营销还是做产品的营销。 以市场为先导定位 现在大部分人做的都是市场营销，市场营销就是以市场为基础，然后拿产品对应着市场来做，所以要跟市场做一个沟通，让市场去喜欢我们的产品。产品的研发从外形到功能利益都要完全符合市场的需求，这种符合不仅是功能利益上的，还要符合选择利益上的或是时间条件上的，甚至感情欲望等方面的需求。正因为市场有这些需求方式，有这些选择条件，... [详细]
解读品牌战略——之核
- 何谓战略？战略即是整体长期地看待、规划、把握。一是“创造一种独特、有利的定位”，二是“在竞争中做出取舍，其实质就是选择不做哪些事情”，三是“在企业的各项运营活动之间建立一种配称”。战略一词原本含义是“将军指挥军队的艺术”。什么是品牌战略？所谓品牌战略就是商业企业依据自身的客观经营环境，凭借有效的经营手段，实现消费者对众多质优商品品牌的现实和潜在的需求，并以此获取企业最大限度的经... [详细]
谈CEO们应怎样塑造个人品牌
- 品牌建设常被人们认为是企业的活动，与个人没有什么关系。然而面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO，由于他们拥有优秀的个人品牌，总是使公司员工和顾客感到令人印象深刻、与众不同。塑造有利于自己的个人品牌，首先需要认识商业中品牌是如何运作的。多年以来，CEO们在商业领域创造发展并成功运用着很多原理和理念，我们可以很容易地将它们应用于塑造个人品牌。这一点不少CEO并非了解。 那... [详细]
依托核心专利 光芒欲做太阳能领域的英特尔
- 太阳能中释放的热水，除了可供洗澡，还可以用于洗菜、洗碗、做饭等日常生活的方方面面……这样的梦想已经在江苏光芒集团变成了现实。 日前，光芒集团收到了江苏省疾病预防控制中心寄来的检测报告：该集团自主研制的蓝金钢内胆率先通过了国内饮用水卫生安全检测，水质完全达到生活饮用水标准，标志着中国太阳能产业开始从吸热、保热时代迈向健康热水的新时代。 打造国内最大太阳能承压内胆基... [详细]
突然的联通
- 今天信箱里躺着一封来自中国联通的邮件，很吃惊。我从来就没跟联通有过关系。打开一看，我的可怜的网通，被并入了我讨厌的联通。我说呢。 我突然想，你讨厌的人如果闯入你的家，你会怎么办？你的第一选择是，把他推出家门，或者你离开家躲他一阵子。但联通这个家伙，它突然闯入你家，你有别的办法没有？ 显然没有。 我想在我的店里装一条上网线。联通说，可以。一个月600。我问，不是150么？说，你装到的是商用楼里，得按... [详细]
